鼎丰彩票官方:宝马吹响大型豪华车“集结号” 高乐定目标:全年实现高个位数增长-新闻评论格式

作者:鼎丰彩票官方发布时间:2019年09月21日 18:13  【字号:      】

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在“2+4”战略的推动下⊙,宝马今年前7个月在华销量同比增幅在16%以上♂┊π,新车交付量超过40万辆☆♂。“未来4个月┊〇△,我们非常有信心保持可持续增长△⌒。我们的目标是在全年实现高个位数增长⊙∴。”高乐对记者说道⊿。

“当前?,中国消费者的要求越来越高┊?↑,他们不会降低标准♀∴,品牌必须要提供非常有吸引力的设计、高品质和创新技术﹡◇⊿,才能吸引消费者▽,参与到市场发展中┊⊿〇,受益于增长机遇♀π↑。”高乐对记者说♂,车企赢得消费者的关键还是要靠产品♂,只有每一款新品远优于上一代⊙?↑,才能促进核心业务可持续发展〇∟▽。

“中国消费者特别热衷于高科技体验⊿∴,所以宝马在这个领域正全力以赴地投入↑〇。”高乐向记者透露?,今年宝马在中国成立了一家数字化业务公司◇⊿♂,名叫领悦△♂〇,目的就是希望为中国消费者打造一个全数字化的客户体验旅程◇。“我们希望客户从第一次接触品牌开始到新车购买、售后服务、二手车业务、金融服务等全流程的每个接触点上都可以有数字化的接触方式﹡⌒,以提升客户体验♂〇△,这也是一种创新探索◇?。”高乐说□,当前这一想法正在成都的一家4S店中实施∵,今年和明年将会推广到全国的更多店面中⌒。

为此◇,宝马除了不断提升高端产品的传统性能和配置外◇,也在车型中积极导入数字化技术∴﹡⌒,满足当下汽车消费的新需求⊿⊿。据记者了解π∴〇,当前宝马在数字化应用上主要体现在两个方面:一是数字化技术在产品中的应用;二是数字化技术在客户品牌体验旅程中的应用∴▽⊿。以全新BMW8系为例∟,它不仅配备了第七代iDrive操作系统♂△,可以实现RSU远程软件升级〇?♀,使用户在方便的时间地点进行软件升级;此外↑♂,它还配备了智能驾驶辅助系统□▽,比如50米自动循迹倒车功能等﹡∟。

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特别是在中国市场∴◇,在消费升级的大潮下□∟,消费者正在各个领域寻求更高级的产品和体验〇▽,这也让中国消费者成为世界上对产品期望最高的人☆♂。宝马注意到了这个趋势∴♂☆,认为只有提供合适的产品才能进一步激活高端豪华车市∵,这也是宝马在中国市场发动大型豪华车攻势的另一个原因△┊。

高乐向记者透露△↑△,宝马在中国市场发动大型豪华车产品攻势背后有两个原因:一是为了进一步提升品牌力;二是看到了大型豪华车市场的未来发展潜力﹡↑。

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高乐认为∟▽,未来中国豪华车市场会有两个细分领域有较大的增长潜力:一是入门级紧凑型豪华车市场∵⊙〇,另一个是高端大型豪华车市场⌒﹡。而宝马当前正在这两个细分市场中不断引入新品┊。以2019成都车展为例↑π,在该车展中亮相的全新BMWX1和即将国产的BMWX2瞄向的就是入门级紧凑型豪华车领域⊿∴,而全新8系家族的高调亮相则代表了宝马在大型豪华车市场的攻势?π。

事实上⌒∴,宝马的上述举措正是其“2+4”中国战略的指导思路┊。高乐向记者解释称┊△,“2”是指宝马要在BMW和MINI两个品牌上发力♂∟,而发力点就是不断强化其产品线∟,赋予每个产品更多新技术和高配置;“4”是宝马在“新四化”领域的技术创新布局⌒┊。

以数字化激活所有触点事实上◇,不仅是宝马↑┊?,其他豪华车企也关注到豪华车消费的新趋势〇∟,并开始在上述两个细分市场中投入新品┊⊿。但高乐认为◇◇,豪华车企要在这两个领域取得成功并非易事△,需要付出较大努力◇∵∴,且要真正知道中国消费者的需求到底在哪里∟。

每经记者范文清每经编辑段思瑶宝马向上攻“中国市场的发展已经从快速、爆炸式的增长转向以质量驱动增长的新阶段↑⌒♂。当前不仅是宝马∴┊,整个中国豪华车市场都在增长□。这说明⌒◇▽,高质量的产品可以在困难的市场条件中获得更好的增长☆♀,而宝马抓住了这种消费趋势转变的机遇┊∟。”高乐对《每日经济新闻》记者说♂∵▽。

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“虽然当下中国车市遭遇‘寒冬’〇〇∴,但豪华车市场仍在逆势增长□⌒,跑赢整个车市的现象已经有多年▽♂,这背后的驱动力是中国人均收入水平的不断提高和财富的不断增加﹡〇♂。在这种情况下⊙〇∵,中国消费者在选车时不再满足于普通车型◇⊙,而是会寻求更高品质的豪华车型∟△∟。”

“豪华车企应该不断创造出激发梦想的车型↑∴,这能够加强消费者对品牌的好感↑♂〇,其溢出效应会带动整个品牌向前发展♀π。历史上BMWZ8和i8等车型都发挥这样的作用△∴↑,所以我们要延续这一思路⊿♂,继续提升品牌魅力π┊,才能对年轻客户充满吸引力□。”高乐向记者表示⌒。

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